La ricerca di marketing si fonda sull'individuazione di un problema e di una serie di obiettivi che ci si prefigge di risolvere Problema di marketing: un supermercato di recente costituzione non acquista clientela Ipotesi di ricerche di mercato da realizzare:
Hp1 analizzare le attitudini di acquisto dei consumatori dell'area del supermercato Hp2: analizzare il merchandising-mix dei concorrenti
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