Autori: Alberti, Fernando, Sciascia, Salvatore
Titolo: Le politiche di marchio per i distretti industriali: i casi di Como e Biella
Periodico: Liuc papers
Anno: 2004 - Fascicolo: 147 - Pagina iniziale: 1 - Pagina finale: 53

Comunicazione e immagine - pur nella loro dimensione intangibile/immateriale - sono asset fondamentali e strumenti competitivi di primaria e condivisa importanza non soltanto per singole aziende, ma anche per modelli reticolari e distrettuali. La realtà industriale italiana è tuttavia caratterizzata da un elevato numero di imprese che, per le loro ridotte dimensioni, non sono in grado di utilizzare in maniera efficace la leva della comunicazione. Il presente saggio si colloca in tale contesto, indagando la condivisione da parte di più imprese di un marchio di distretto quale specifico strumento comunicativo. Il ricorso a un marchio di identificazione distrettuale risiede anzitutto nella ricerca di benefici che si riversino sull'intera area produttiva di riferimento, contribuendo al rafforzamento dell'immagine, alla creazione di identità, fiducia, reputazione e, in ultima analisi, di valore e vantaggio competitivo. In particolare si analizzano le politiche di comunicazione e di marchio intraprese a livello metamanageriale dai distretti di Como e Biella, due punti di riferimento per tutte le realtà distrettuali del tessile italiano ed europeo, alle prese con una congiuntura economica sfavorevole e con la concorrenza sleale del ‘Far East'. Si offre un'analisi della genesi dei due progetti, delle ragioni di fondo che hanno spinto entrambi i distretti a dotarsi di un marchio collettivo, delle scelte effettuate circa le leve di comunicazione relative al marchio, della gestione strategica e operativa dei due progetti, nonché delle sfide che si pongono per il futuro mantenimento e consolidamento dei marchi di distretto oggetto di questa analisi.




SICI: 1722-4667(2004)147<1:LPDMPI>2.0.ZU;2-8
Testo completo: http://www.biblio.liuc.it/liucpap/pdf/147.pdf

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