Facoltà: Ingegneria Gestionale per la Produzione Industrial
Collocazione: 12964
Autore: De Maestri Letizia
Data: 20/12/2013
Titolo: Strumenti di Patent Intelligence a supporto del Marketing Strategico: Bosch-Siemens, Panasonic e Whirlpool a confronto sulla tecnologia induzione.
Relatore: Rovati Diana
Correlatore: Manzini Raffaella
Autorizzazione per la consultazione: NO
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Nel corso degli anni gli strumenti di Intellectual Property (IP) in particolar modo i brevetti sono diventati beni con un elevato contenuto strategico per le aziende e per le diverse aree aziendali in special modo per il marketing. Lo scopo dello studio è quello di definire una metodologia che consenta di ricavare informazioni strategiche in funzione del marketing grazie all’utilizzo di Orbit, un sistema di Business Intelligence che permette di estrarre informazioni brevettuale su qualsiasi tecnologia e società. Per l’analisi, che si focalizza sulla tecnologia induzione, sono stati individuati tre gruppi appartenenti al settore dei domestic appliance differenti tra loro per struttura e politica aziendale. Ciascun gruppo è stato esaminato sulla base dei patent data indicati dal metodo e da esso sono stati estrapolati le informtion content necessarie per poter delineare la strategia aziendale delle tre società. Per approfondire maggiormente il tema è stata svolta un’ulteriore analisi basata sull’identificazione dei benefici. La lettura dell’abstract e claim di ciascun brevetto ha consentito ad identificare informazioni di rilevante valore per confermare le strategie aziendali e i messaggi commerciali su cui le tre società stanno investendo. L’analisi brevettuale unita all’analisi dei benefici sono state importanti per confermare la metodologia individuata, esse infatti da una parte hanno permesso di ricavare le informazioni strategiche ai fini del processo decisionale aziendale che coinvolge l’aria marketing, dall’altra invece hanno premesso di evidenziare le criticità emerse durante l’utilizzo del modello.
